בלוג / שילוט חוף הכרמל

היום הסתובבתי בחוף הכרמל, נתקלתי בשריד ישן. לפני כ-10 שנים (ממש לא זוכר מתי) ואולי יותר, מיתגתי עבור החברה הכלכלית לחיפה את פרוייקט חוף הכרמל, חלק מהמיתוג היה עיצוב מערך שילוט שישתלב בעיצוב הנופי והאדריכלי. השלט המופיע כאן הוא השריד בו פגשתי היום. עץ מאסיבי (שנלקח משפת עיצוב הנוף שקבע משרדו של בלום) ומעויינים. מאז עבר החוף כל כך הרבה שינויים, כל קבלן , כל זכיין מסחרי וכל פקיד עיריה שם ידו בחזות (על "תחזוקת מותג" הם לא שמעו) והכל השתנה. החוף השתנה, אין קו עיצובי מותגי אחיד, אבל אולי טוב שכך, שהרי החוף שייך לציבור כולו והוא נראה כמו שרב-תרבותיות צריכה להיראות. לא פעם מנסים "מלמעלה" לקבוע לציבור איך הוא יראה, איך מרחב החיים שלו יראה, איך הוא יתנהג, איזה צבעים יאהב, לאילו שירים יאזין, אך כמעט תמיד חוכמת (וטעם) ההמונים מנצחת וההמון הוא הקובע את הקו התרבותי.